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面对“粉尘化”传播现状,看上海焦点品牌如何打造品牌数字化体系

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  当前,随着碎片、粉尘化媒介传播环境的到来,越来越多的企业难以看到媒体的规律,也很难找到跟消费者连接的路径,改变品牌建设的方法成为了众多医药健康企业探索的难题。在这样的境况下,专注医药健康咨询26年的上海焦点品牌依托自身多年专业经验,拓展出了一条企业品牌建设的新赛道。


  


  上海焦点品牌的创始人徐丽女士明确了当下企业品牌建设的方法——面对未来,最应该做的就是打造品牌数字化体系。那么,品牌数字化体系又该如何打造呢?其要点在于两个当务之急:第一,是要在战略思维上拓宽赛道——企业必须给老产品重新定位,或者抓住新机会,推出自己的快消级医疗健康产品,在中国这个全球最大的大消费市场找到立足之地。第二,是要在战术动作上突破传播困境——企业必须聚焦用户资产,尤其是超级用户资产,把超级用户资产的数字化操作系统,尽快构筑。


  在传播方面,企业需要做好品牌数字化营销基础设施,与消费者尽快建立全方位关系,从产品、价格、渠道以及促销到关联、反应、关系及回报的转变,也就是从4P到4R的转变,尽快推出以品牌IP为核心的新传播体系、新内容体系、新互动体系,构建智能数字时代的自动驾驶、自主传播阵地。


  就如上海焦点品牌帮助客户朗迪一手打造的品牌IP“朗迪兄弟”。在1年多的时间里,朗迪兄弟抖音粉丝234万,播放量8.6亿,成为了国内健康品牌第一号!在这历程中,上海焦点品牌还发现了内容的“长尾效应”,很多用户看了其中的一期内容,会陆续把你所有内容都看一遍。此外,用快手等平台可以零成本复制抖音内容,快速累积粉丝,短短几个月就破了百万粉丝,实现了通过IP从公域获取粉丝,曝光-曝光-多次曝光。而这些,都是传统广告远远做不到的,这也就是为什么企业品牌建设的发展需要打造品牌数字化体系。


  据悉,现阶段,上海焦点品牌正在与幸福药业合作,相信在未来,幸福药业基于上海焦点品牌创始人徐丽的品牌建设思路以及上海焦点品牌在医药健康领域26年来的实战经验,或将实现传播效能最大化,而上海焦点品牌也将紧跟时代发展布局新的生态,提升品牌传播综合实力,打造更多医药健康品类的超级品牌。
 
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