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晋商贾樟柯:以义取利,这是我们山西人的信条

小白曾经

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   10月28日,2017年第一届平遥国际电影展在古城平遥拉开序幕。这是贾樟柯发起并创立的第一个影展活动,由马可·穆勒担任艺术总监。


   内地导演冯小刚、香港导演吴宇森、演员李晨和范冰冰等均到场助阵。导演李安虽然没有出现在平遥,但是将自己的《卧虎藏龙》特别授权给了平遥国际电影展,让其设立“卧虎”单元和“藏龙”单元。


   凭空在西北的土地上,打造这样一场电影展,不是单靠文艺气息就能撑得起来的,光是把原有的旧柴油机厂房改造成标准放映厅,就耗资6000万。在这一点上,贾樟柯一直很清楚。


   去年9月,贾樟柯团队便与晋中市政-府、平遥县政府签订了《平遥国际电影展合作框架协议》,有了政府的支持、外加赞助商陌陌、广汽传祺的出资、以及到场明星、名导的相助,办一场优秀的国际电影展,对贾樟柯而言,只需要盘活资源、统筹全局。





平遥国际电影展官网
去年闪电娱乐曾采访过贾樟柯,询问他作为电影人对待投资与商业的看法。当时贾樟柯回答道:“我想纠正一下你的话,我其实过去主要活跃在投资界,电影真的是个人的非常强烈的爱好。”
或许在电影导演的身份之下,真正属于贾樟柯的标签应该是——晋商。
580元门票、800万赞助、6000万场地建设,平遥电影展背后是一场商业游戏


   除了广为媒体报道的开幕式+开幕电影《芳华》的门票售价为580元外,闪电娱乐还发现了带有映前交流的部分影片售价也是580元,远超其他普通电影的票价。另外官方售票渠道上还推出了各种各样的花式组合套餐:站台露天剧场套票、园区套票、小城之春厅套票。







   在开幕式结束后,贾樟柯在自己的社交媒体上这样写道:“这些年我一直着眼于关注行业里尚被埋没的优秀人才,所以我们联合了陌陌影业一起筹备了这次平遥国际电影节。我2015年和唐岩聊起来,知道他在筹备影业的事情,也知道陌陌影业的筹备初衷和我筹备电影节是一样的。我想这次合作应该不是一个商业行为,亦不是单纯对我个人价值的认可,就像唐岩说的那样,创办陌陌的宗旨是连接本该连接的人,这就是我创办平遥电影节的初衷,让‘熟悉’和‘陌生’连接起来,让更多的年轻人能获得人生的可能性。”


根据媒体透露,陌陌对此次平遥电影展提供了800万元的赞助费。


   另外,平遥国际电影展的落地还要感谢政府的支持。多亏了贾樟柯团队与当地政府签订的《平遥国际电影展合作框架协议》,才能让影展的相关场馆在四个月内完成施工。总投资4亿元的“又见平遥”二期项目,也为首届平遥国际电影展助力。如包含在“又见平遥”二期项目之下的又见文华大酒店已于9月投入试运营,缓解了电影展期间的住宿压力。


   晋商的处事哲学中,讲究“擅商者,处财货之场,而修高洁之行。”回看这场平遥国际电影展,贾樟柯周旋统筹各方资源,最终仍以一个志存高远的电影人形象示人,名利兼修,实在是高手所为。


入股4家、主事5家,电影、餐饮、科技全布局


对于贾樟柯“过去主要活跃在投资界”的自我介绍,闪电娱乐深扒了他的投资履历,事实证明他在投资界真的很活跃。
根据天眼查资料显示,贾樟柯作为法人的企业有五家:北京西河星汇影业、汾阳市贾樟柯艺术中心、汾阳市种子影院、东阳横店贾樟柯影视文化工作室、平遥电影展有限公司。





   除了上述五家公司,贾樟柯入股的公司还有四家:上海暖流文化传播(以下简称暖流)、北京以上网络科技、北京以上东方文化传媒、汾阳市山河故人餐饮有限公司。


贾樟柯的公司从电影到餐饮再到科技,跨度广泛,足见其野心。
拿暖流来说,这家成立于2015年1月的公司,注册资金3万,A轮获得头头是道、微影资本、景林投资、招银国际的3000万融资,如今估值已经达到3亿。





   暖流的股东里除了贾樟柯,还有王宏、杭州大头投资管理有限公司等,而杭州大头的马甲之下是著名投资人吴晓波、曹国熊等。
和这些人的名字摆在一起,贾樟柯的投资人身份是不是更有了一些说服力?


   有着贾樟柯的名人光环,暖流在购买IP上也占尽优势。去年暖流的CEO王宏曾告诉闪电娱乐,他们以不超过100万元的低价买下了东野圭吾的《悖论13》,对方要求只有一个——由贾樟柯担任监制。


拍电影、拍广告、做衍生品的非典型文艺片导演


   很多人对贾樟柯的刻板印象是:文艺片导演,不赚钱。其实这都是误解。贾樟柯曾在采访中提到,自己在28岁就已经实现了财务自由。他拍过的15部文艺片里,只有《海上传奇》亏钱,其他都是赚钱的。


   业界人士近年都在谈衍生品开发,各大电影节论坛如果不探讨一下IP开发、衍生品制作的问题,那都不算办了论坛。就在今天,b站还投了5000万给艾漫(IP衍生品综合服务商),资金将用于品牌推广,并且艾漫将与b站在正版衍生品领域进行合作。然而,贾樟柯早已悄无声息地把《山河故人》的衍生品做了完整的一条线,同时还能把个人特色和山西本土文化结合在一起,格局早已超越了影片本身,和单纯的影视IP开发又不一样了。


   2015年,贾樟柯的电影《山河故人》上映,和先前他拍的许多电影一样,讲的都是他山西老家的故事。提到文艺片,大家先入为主的标签就是不赚钱,但贾樟柯的电影是个例外。《山河故人》在还没开拍的时候,就通过版权预售,收回了本钱。上映后斩获国内票房3200万,全球总票房1个亿,算是锦上添花了。


  《山河故人》上映一年后,贾樟柯的“山河故人·家厨”在山西红火开业,他最喜欢的汾阳名菜“八大碗”也在这家餐厅的菜单上。



   山河故人·家厨除了是一家推广晋菜的餐厅之外,同时也兼具小型艺术空间的功能。餐厅会不定期举办放映活动,二楼还设置了阅读空间,每天设置两个时段供客人读书。与此同时,餐厅还推出一些电影衍生品,包括与贾樟柯相关的图书、明信片、电影海报及《山河故人》定制版环保购物袋等。


   今年,贾樟柯的第一步商业电影也要试水了。据悉,这部古装武侠片《在清朝》的筹备工作最早可追溯到2009年,当时在上影和香港寰亚宣布成立上海寰亚公司的发布会上,贾樟柯说该片已筹备四年,这么算下来,《在清朝》已经准备近十年之久。


   将不卖座的文艺片通过出售国际版权而获利的贾樟柯,倘若进军商业片,恐怕要在20亿俱乐部里先预定一个位置了。
贾樟柯不是站在神坛上的清高者,除了拍电影、做投资,他还为一些知名品牌拍广告片。广汽传祺、陌陌、玉兰油的几支广告片,均出自他的镜头之下。这就不难理解,此次平遥电影展的赞助商为何是陌陌和广汽传祺了。


结语:


   2016年,贾樟柯的合伙人王宏在接受我们采访时,曾这样评价贾樟柯:“我觉得他是个天才,他未来十年还会不一样。”
今年一月,贾樟柯参加了许知远的访谈节目《十三邀》。当许知远提出关于面对利益的态度时,贾樟柯想了半天说喜欢"无情"这两个字。这或许能解释许知远后来的一段独白:“这位老朋友在思想上的变化,是我来汾阳之前从未想到的。”
作为土生土长的山西人,贾樟柯的晋商基因可能一直没有变,闪电娱乐曾问贾樟柯他是否是一位典型的晋商,他答:
“以义取利,这是我们山西人的信条。”
 

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平遥县还国际电影展。呵呵。
 
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